Niente di strano, solo un test “commerciale”, che durerà qualche mese, per verificare se ha senso per il nostro giornale. Lentamente dovrebbero diffondersi nell’intero corpo del sito e “macchiare” gli oltre 38.000 contenuti multimediali del nostro sito. Dopodichè starà solo al responso dei lettori: se vi interesseranno cliccherete, altrimenti li osserverete distrattamente, oppure con fastidio.

Non crediamo molto nella “pubblicità a clic”, ormai dominante nel web da quando siamo nell’Era Google, ma se quella del più grande motore di ricerca è una pubblicità che funziona (soprattutto dalle parti dell’azienda creata da Larry Page e Sergey Brin...) perché va dritta nelle chiavi della ricerca degli utenti e si diffonde su milioni e milioni di pagine web, quella all’interno dei singoli siti fatica a dare dei numeri convincenti. Mentre sulla stampa o in tv i pubblicitari pagano quante volte viene vista “teoricamente” una pubblicità, nel web questa “visione” non sembra valere in astratto, perché terribilmente misurabile, e alla fine vince la legge del clic. E’ una regola imposta dal mercato, perché l’inserzionista che paga (lo siamo anche noi con la Scuola di Cinema  Sentieri selvaggi) vuole dei dati e numeri concreti. Quanti utenti hanno cliccato la mia pagina. Clic. Come se vedere non bastasse più, ma contasse di più il tatto. Le visioni non sono più il cuore della comunicazione pubblicitaria, sono solo “impressions”…da contare a miliardi. Più che l’occhio conta il dito, benvenuti nell’era digitale…

Insomma per il mercato pubblicitario on line, ancora piuttosto arretrato rispetto ai continui cambiamenti della rete, conta solo il clic. Oppure miliardi di impressions… Tutto il contrario della fortissima espansione della “cultura delle nicchie”, che rappresenta una delle grandi rivoluzioni della rete.

Misurare i lettori di un sito web solo come un numero è una trasfigurazione asettica dell’utente del web. Su un sito conta anche che cosa ci fa il lettore/utente, quanta attenzione degna ai suoi clic, quanto tempo resta nelle pagine, quanto la reputazione del sito stesso influenza la scelta di dare valore o meno ai link, ecc… Il consumo della rete è complesso e articolato e le web agency ancora non sono in grado di stargli dietro con strategie adeguate. Ed ecco che dai banner ai pop-up, fino a link promozionali, è tutto un cercare di “infilare” la pubblicità ovunque. Possibilmente a costi più bassi possibili. Ma tutti noi che viviamo nel web diverse ore al giorno, sappiamo che le pubblicità spesso ci infastidiscono, ma in alcuni casi ci sembrano così familiari…

Per quel che ci riguarda questo dei link pubblicitari interni alle nostre pagine, ribadiamo, è solo un test. Se avrà successo, cosa su cui nutriamo molti dubbi, proseguiremo. In caso contrario torneremo alle pagine con i nostri soli magnifici link azzurri. Non vogliamo regalare un veicolo di informazione culturale come Sentieri selvaggi a nessuno. Se i numeri  non daranno rispose interessanti torneremo ai nostri sponsor classici, che utilizzano Sentieri selvaggi (in primis la Scuola di Cinema, che ne beneficia più di tutti) come veicolo di promozione di qualità (e quantità) ormai riconosciuta.  388.000 utenti unici mensili (dato medio gennaio/agosto 2010), circa 28.000 iscritti alla newsletter,  oltre 4.000 amici sul popolare socialnetwork Facebook. E una presenza forte su YouTube, Ebay e Twitter.  Ma anche circa 15/20 aggiornamenti quotidiani, e servizi sempre più completi dai principali Festival di Cinema.  I nostri lettori ci premiano mese dopo mese con dei numeri sempre maggiori. Se vorranno cliccheranno sui link verdi, se li troveranno interessanti e non invasivi. Oppure no. Vedremo che accadrà, ma nel frattempo ci scusiamo se l’effetto potrà infastidire qualcuno.  Ma le vie per tenere in vita Sentieri selvaggi, una delle poche realtà davvero libere dell’informazione cinematografica italiana, sono infinite…