In attesa delle novità sui prodotti della casa di Cupertino, attese ad agosto, sul Web circolano indiscrezioni secondo cui la Apple sarebbe in trattativa con Paramount Pictures, Warner Brothers, Universal Studios e Walt Disney per inserire all'interno del proprio catalogo anche dei film da "noleggiare", cioè da scaricare per essere riprodotti solo un numero limitato di volte.
Le pressioni per la realizzazione del progetto sarebbero partite direttamente dalle major del cinema. Le modalità di attuazione potrebbero essere trovate con il lancio di una nuova versione di iTunes. L'obiettivo delle major è quello di cavalcare il successo di iTunes nella musica digitale per trovare anche con i film uno strumento adeguato per contrastare il downloading illegale dei film e creare un nuovo canale distributivo a pagamento.

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