L'anti-YouTube sarà gratuito e si baserà sugli introiti pubblicitari. Sony sta per lanciare ufficialmente il proprio progetto di video-sharing. Il portavoce della casa giapponese Takeshi Honma ha spiegato che l'iniziativa giunge in risposta alla necessità di un posto «sicuro» dove inserire annunci promozionali.  Secondo la Reuters, inoltre, «gli utenti potranno scegliere a chi lasciare in visione i propri contenuti, e per quanto tempo». L'iniziativa Sony dovrebbe essere seguita a breve da un ulteriore progetto co-firmato da News Corp. e NBC Universal.

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