La grande opera di marketing che ha accompagnato Batman V Superman è stata efficiente e ha trasformato in buone novelle anche i resoconti non esattamente entusiasmanti. Il secondo week-end ha avuto un crollo significativo delle entrare rispetto a quello dell’esordio ma il film ha comunque ipotecato la quota dei trecento milioni di dollari. Il percorso di Dawn of Justice non è stato travolgente e le reazioni del pubblico non sono state unanimi davanti alla nuova collaborazione della Warner e della DC. Le reazioni tiepide degli spettatori hanno paradossalmente premiato il lavoro promozionale e sarà soprattutto merito suo se il titolo riuscirà a raggiungere il miliardo worldwide. Il pubblico è stato letteralmente trascinato al cinema dall’appeal della produzione più che per il film in sé stesso. La consistenza del budget e le dimensioni del cast presupponevano uno slancio maggiore che una paludata passeggiata verso quello che era l’obbiettivo minimo. Il primo blockbuster estivo del 2016 incasserà meno di quanto abbiano fatto The Dark Knight nel 2008 e The Rise of the Dark Knight nel 2012 ma significativamente di più di Man of Steel del 2013. Lo stesso bottino è ormai alla portata di Zootopia e la diversa percezione della sua avventura commerciale fa capire come le ambizioni di partenza siano decisive nell’analisi di una singola cifra. Le speranze della Disney erano quelle di vedere fino a dove potessero arrivare i suoi film al di fuori della Pixar e la risposta è stata più che confortante. Il titolo ha surclassato il record precedente di Big Hero 6 che risaliva al 2014 ed era stato ottenuto nel contesto più favorevole di una distribuzione natalizia. Il tetto dei trecento milioni triplicherebbe quello di un rivale diretto come Kung Fu Panda 3 e metterebbe Zootopia in una buona posizione per la corsa del film d’animazione più ricco dell’anno. Batman V Superman dovrà invece vedersela in volata con i trecentosessanta milioni di Deadpool e la bilancia dei superhero-movie pende ancora dalla parte della Marvel. La concorrenza della DC ha messo in campo uno scontro tra i suoi due personaggi più popolari ma alla fine se la vedrà testa a testa con uno spin-off. La curiosità è quella di scoprire se saprà tenere botta anche all’atteso feud tra Iron Man e Captain America che si consumerà in Civil War.

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