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Corso Laboratorio di Ripresa Video e Fotografia, dall’11 marzo


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Super Bowl LX, tra IA e attivismo politico

La 60ª edizione del più grande evento sportivo americano sta già facendo discutere, tra un intero spot creato con l’intelligenza artificiale per la vodka Svedka e Bad Bunny all’halftime show

Il Super Bowl è uno degli eventi sportivi e mediatici americani più seguiti di sempre: la finale del campionato della National Football League, e l’halftime show, dove il pubblico si intrattiene con la performance di un artista prescelto e con i costosissimi spazi pubblicitari. Quest’anno la 60ª edizione si terrà l’8 febbraio e sta già facendo molto discutere.

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Corso Laboratorio di Ripresa Video e Fotografia, dall’11 marzo


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Il primo argomento di interesse si incarna nel cantante scelto, il portoricano Bad Bunny. Confermato lo scorso 29 settembre, è stato uno degli argomenti più caldi di conversazione durante il 2025, grazie al suo album Debí tirar más fotos, album dell’anno ai Grammy, e alle sue partecipazioni al Saturday Night Live. Primo sudamericano a condurre da solista l’halftime show, è nota la sua avversità alla politica di Trump, che ha evidenziato durante i ringraziamenti ai Grammy: “Prima di ringraziare Dio, dirò una cosa: ICE out (fuori l’ICE). Non siamo selvaggi, non siamo animali, non siamo alieni. Siamo esseri umani e siamo americani.” La sua partecipazione è una scelta politica molto impattante, soprattutto nei riguardi di un governo che ha praticamente dichiarato guerra agli immigrati sudamericani e africani.

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Un altro punto di discussione risiede nelle pubblicità: infatti, il Super Bowl l’anno scorso ha avuto circa 127 milioni di spettatori, con spazi pubblicitari venduti al miglior offerente a prezzi stellari. E non solo spot commerciali, tra cui il nuovo spot con Emma Stone diretto da Yorgos Lanthimos, ma anche trailer come quello già annunciato di Scream 7 o di The Mandalorian & Grogu.

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Corso Laboratorio di Ripresa Video e Fotografia, dall’11 marzo


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Inoltre, quest’anno l’intelligenza artificiale sarà protagonista dello spot commerciale della vodka Svedka. Primo prodotto creato interamente con IA proiettato al Super Bowl, il video mostra due robot – Fembot e Brobot – bere la bevanda alcolica e ballare, ricordando nelle movenze gli influencer e lo stile di TikTok. Come il creatore Sazerac racconta a The Hollywood Reporter, nonostante la scelta di non includere la presenza umana nella produzione del prodotto, il messaggio vorrebbe spingere verso la socialità: “L’idea alla base della campagna è che i robot siano tornati per ricordare agli umani di essere più umani.”

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Lo spot di Svedka non sarà l’unico a utilizzare l’intelligenza artificiale. Tuttavia, non verrà usata come generatrice di immagini ma più come strumento, per cambiare ad esempio l’aspetto dei personaggi di Jurassic Park. E non mancheranno nemmeno le pubblicità di chat IA, anche se nulla di eclatante come lo spot dei due robot.

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E per i fan dei New England Patriots, che giocheranno contro i Seattle Seahawks, potrebbe trattarsi di una data storica: se vincessero i campioni della AFC, otterrebbero il loro settimo titolo, che li porterebbe a distinguersi come squadra con più vittorie nella storia del Super Bowl.

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