Luigi De Pedys e la sua Arco Program hanno firmato un accordo con la Rainbow  di Iginio Straffi per portare il merchandising delle Winx direttamente nelle sale cinematografiche che proiettano in questi giorni il film Winx Club – Il segreto del regno perduto. Si tratta di una possibilità che viene offerta ai cinema da una legge del 1996, che permette la vendita negli orari di apertura al pubblico. La Arco Program ha acquistato 150.000 pezzi  e li ha offerti alle sale. I cinema che hanno aderito all’iniziativa sono sia multiplex che monosale, con una particolare attenzione dimostrata dagli schermi di profondità. Nel primo week end di programmazione del film, 1- 2 dicembre, è stato venduto il 20% del prodotto, con una punta di “tutto esaurito” in una monosala di Rovigo. “Puntiamo – ha dichiarato De Pedys – sul fatto emotivo: le bambine vedono il film e immediatamente trovano nel cinema stesso la borsetta o la sciarpa o il ciondolo da far acquistare dai genitori. Non bisogna uscire dalla sala per acquistare il merchandising del film. E’ un sistema che in altri Paesi funziona, e che può, quindi, essere praticato anche da noi”.

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