Sono in arrivo negli Stati Uniti i cinema de lux, multisale tecnicamente all'avanguardia, ma analogiche e non digitali, che offrono non solo cinema ma anche eventi sportivi e musicali, non solo popcorn e bibite ma anche gelati, liquori e caffè, che affittano le sale a organizzazioni d'affari e comunità religiose, con salette riservate a proiezioni su prenotazione e dotate di comode poltrone, un salotto pieno di giornali e riviste, e un servizio di portineria, che assiste il pubblico per le esigenze più varie. Ad annunciarlo è Shari Redstone del Regal Entertainment Group (Reg), che, con 1500 sale in vari paesi, rappresenta la più grande catena cinematografica del mondo. Obiettivo dell'operazione è quello di "riportare nell'esperienza in sala il fattore wow, cioè – spiega la Redstone sul Giornale dello Spettacolo – bisogna sedurre il pubblico".

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La Redstone sostiene, inoltre, l'importanza della window, l'intervallo di uscita dei film sui diversi canali di sfruttamento. Conti alla mano, dice, "la riduzione delle window è un male per il settore", sottolineando che per settore si intende non solo l'esercizio cinematografico, ma tutte le categorie interessate allo sfruttamento del cinema. La Reg, infatti, possiede anche il network televisivo Cbs e Viacom, insieme a varie emittenti televisive, controlla due importanti major come la Paramount e la DreamWorks, la casa editrice Simon & Schuster, Blockbuster Video e nell'editoria musicale, Famous Music.

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