Nei mesi di luglio e agosto, tutti i giovedì, nelle sale cinematografiche di Medusa  si entrerà in due ma si pagherà il costo di un solo biglietto.
L'iniziativa, valida su tutto il territorio nazionale e voluta da Medusa Cinema per promuovere la fruizione cinematografica estiva, coinvolgerà sale e multisale cittadine e multiplex per un totale di 103 schermi. Nella circostanza, Medusa sottolinea "un impegno  che, nell'ottica di un prolungamento di stagione da tempo auspicato, accanto alla presenza dei film di qualità, è necessaria l'attivazione di tutti quei progetti che non solo stimolino il pubblico a praticare le sale nei mesi solitamente meno frequentati, ma contribuiscano anche, attraverso  iniziative mirate e dirette che, come questa, incidono sulla politica dei prezzi, a modificare culture e abitudini sedimentate. Con l'obiettivo di porre l'Italia, nel consumo di cinema estivo, al passo con gli altri Paesi, non solo europei".
Interessati alla promozione del giovedì sono i Medusa Multicinema di Bologna, Montebello (Pv), Legnano, Salerno, Livorno, Torino e Lecce; la multisala Odeon di Milano; la multisala Ambrosio di Torino; le multisale King, Giulio Cesare, Maestoso, Eurcine, Metropolitan e Jolly di Roma.

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